Stigande aktivitet inom turismen trots motvinden i ekonomin

Förra vintern (11/2011-4/2012) ökade övernattningarna från utlandet med 11,4 procent från föregående vinter. Tillväxten fortsatte ända fram till hösten 2012. Trots avmattningen under slutet av året ser utvecklingen positiv ut på lång sikt, om efterfrågan från Ryssland stärks med nuvarande fart. I shoppingturismens kölvatten stiger också efterfrågan på hotell-, restaurang- och programtjänster.

-Lågkonjunkturen har inte haft någon större inverkan på efterfrågan inom turismen. Konsumenterna koncentrerar sig i detta läge på sitt eget och sin familjs välbefinnande. Till exempel skid- och motionscentrens samt idrottsanläggningarnas affärsverksamhet har utvecklats trots konjunktursvackorna, påpekar branschchefen vid Närings-, trafik- och miljöcentralen i Lappland Anneli Harju-Autti, som har sammanställt branschrapporten om programtjänster inom turismen. Rapporten offentliggjordes den 13 december vid ett expertseminarium om turismen i Jyväskylä.

Rapporten omfattar särskilt programtjänster för fritiden och andra aktiviteter, såsom idrott och besöksmål. Hela affärsverksamheten omsätter årligen över 800 miljoner euro. Branscherna sysselsätter i Finland närmare 7 200 personer på nästan 2 200 arbetsställen.

Allt fler ryssar kommer också till Finland på eget initiativ. Att presentera ett lockande utbud på internet blir allt viktigare också när det gäller ryska turister, säger forsknings- och utvecklingsdirektör Kristiina Hietasaari i den internationaliseringsöversikt som Centralen för turistfrämjande har sammanställt.

Sociala medier ger strålande möjligheter till produktutveckling och möjligheter att ta med konsumentgrupper i samma anda. Ryssarna är Europas aktivaste folk i sociala medier. Enligt en utredning som kompetenscentrumprogrammet för turism och upplevelseproduktion har låtit utföra litar ryssar vid val av semestermål framför allt på sina bekantas rekommendationer.

- I Jyväskyläregionen har man gått in för att aktivt utforma nya produkter och marknadslösningar, som tillgodoser de ryska turisternas behov, konstaterar utvecklingsdirektör Miikka Raulo vid kompetenscentrumprogrammet för turism och upplevelseproduktion. Användningen av tjänstedesign har fördjupat förståelsen för turisternas behov, värderingar och handlingsmodeller och skapat möjligheter till en lönsam tillväxt.

Ny efterfrågan på välbefinnande och kultur
Enbart idrottsprestationer, såsom golf, slalom eller gymbesök räcker inte längre till, utan kring dem måste byggas mångsidiga sidotjänster, t.o.m. nöjescentrum, som också förbättrar besöksmålets intjäningslogik och kundtillfredsställelsen. I Finland uppstår nya besöksmål av såväl lokala behov som turismens behov. Sådana är t.ex. affärskoncept i stil med motionsklubbar för barn och Angry Birds temaparker. Också kulturturismen håller på att utvecklas som produktifierad affärsverksamhet.

Största delen av de företag som tillhandahåller naturaktiviteter är små "enmansföretag" Jämsides med dem finns några större safariföretag, som ofta i sin produktionsprocess nätverkar med små aktörer. Programtjänstbranschen sysselsätter speciellt unga.

Pressmeddelandet på ANM:s webbplats: http://www.tem.fi/?l=sv&s=2468&89510_m=108980

Källa: Arbets- och näringsministeriet / ELY-centralen